Друзья, я рада приветствовать вас на Blog-Bridge.ru. Я недавно вот что подумала. Сколько же статей публикуется в Сети ежемесячно? 10-20-50 миллионов? Наверняка даже больше, ведь есть разные платформы, помимо WordPress, есть разные социальные сети, в которых многие активно ведут свои аккаунты и постят.

Наполнение сайта контентом — одна из главных задач владельцев веб-ресурсов. Второй по важности задачей является качественный контент.

Как можно автору выделить свой пост из общей массы публикуемого материала? А вы когда-нибудь задавались таким вопросом? Это вообще реально?

В сегодняшней статье я собираюсь рассмотреть несколько действий, которые помогут сделать блоги заметными и выделяющимися из «интернетовской толпы». Я надеюсь, это может помочь блогерам, авторам, всем тем, кто пытается немного увеличить доход своих семей или построить успешную карьеру в онлайн.

Поехали.

Что делать со всей этой конкуренцией?

Когда вы видите общее количество блогов и постов в них, появляющихся ежемесячно, ежедневно, словно грибы после дождя, это может показаться ошеломляющим. Как кто-то может заявить о себе и выделиться при такой огромной конкуренции?

Что ж, есть несколько позитивных моментов, о которых я сейчас напомню:

Они не все занимают ту же нишу, что и вы.

Да, именно так. Согласитесь, что большинство блогов не относятся к вашей нише. Поэтому не стоит волноваться, так как все эти тысячи блогов не являются вашими прямыми конкурентами. Но здесь главное, выбрать свою нишу правильно. О том, как это сделать и зачем читайте здесь.

Они не так хороши, как ваш.

Если вы уделите достаточно внимания и времени собственному проекту, вы гарантированно обойдете 90% толпы. Ведение блога — это каждодневная работа. Про этот момент многие блогеры-новички как-то забывают. Но думаю стоит напомнить, что только ваш труд способен сделать ваш проект лучше конкурентов. Причем во много раз лучше.

Они не протянут долго.

Средний блог, как и среднестатистический бизнес, не ведется более года. Много можно написать про необходимость проявлять упорство, силу воли, терпение и т.д., но результат один — большинство людей «сливаются» в течение первого года. Скорее всего вы и сами встречали заброшенные сайты и блоги. Их авторы, наверняка, начинали свой путь блогера с позитивного настроя, с определенными планами и целями, но с каждым днем энтузиазма становилось все меньше и меньше. И в итоге всё, их нет, сдулись 🙂

Более детально о причинах возникновения таких ситуаций мы поговорим в одной из следующих статей, так что если тема вас заинтересовала — подписывайтесь на получение анонсов, чтобы не пропустить выход данного материала.

Помните о такой статистике, особенно если достижение цели занимает у вас немного больше времени, чем вы наметили. Очень важно как с самого начала надеяться на лучшее и верить в себя, свои силы, свой успех, так и проявлять упорство и усердие в достижении поставленных целей уже в пути.

Три стадии, которые проходит посетитель

Перед тем, как перейти к основным вопросам, нам нужно взглянуть на трафик посещений и его различные стадии. Есть три понятия, касающиеся трафика, знание которых важно, чтобы эффективно выделиться из общей массы.

Пред-посещение. Поведение пользователя до посещения собственно вашего сайта или блога. Например, люди, которые могут наткнуться на вас в поисковых системах Google или Яндекс, социальных сетях или какой-либо рекламе.

К примеру, я есть в социальных сетях ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер и там я публикую анонсы своих постов. Да, признаюсь, я не уделяю им должного внимания, и зря. Но это пока. Скоро эту ситуацию я начну исправлять. Но даже при таком раскладе на блог идет трафик с соцсетей, значит, люди приходят ко мне, увидев анонс там. То есть в этом случае пред-посещение происходит именно там.

Поэтому неплохо было бы начать выделяться уже там, на самой первой стадии контакта с вашим потенциальным посетителем.

На веб-ресурсе. Трафик посещений вашего блога. Здесь могут происходить следующие действия — игнорирование или восприятие вашего контента, готовность «кликнуть», подписаться, скачать бесплатный продукт, купить или уйти с сайта и т.д.

Какие действия совершит посетитель зависит от многих факторов, но в первую очередь от вас самих. От вашей работы над ресурсом, ведь посещаемость — это результат именно работы, причем прямо пропорциональный. Больше уделяете времени и внимания блогу, больше отдача в виде притока и роста трафика. У меня по крайней мере так, а у вас?

Пост-посещение. После того, как посетитель просмотрел контент или просто зашел-ушел с вашего сайта, он находится на стадии выбора: забыть про данный веб-ресурс или вернуться на него в будущем. Уверена, что каждый веб-мастер желает наблюдать вторую линию поведения пользователей. Конечно, все мы хотим возвратов, чтобы однажды зашедшие посетители или по запросу, или случайно превратились в постоянную аудиторию.

В этом посте я затрону все три стадии и поговорю о некоторых действиях, которые можно сделать, чтобы не только заполучить посетителя, но и заинтересовать его своим контентом и заставить в будущем возвращаться к вам снова и снова.

Как сделать, чтобы ваш блог выделялся

Теперь я более детально расскажу, что можно сделать, чтобы выделить ваш проект или пост в блоге из общей массы более методичными и стратегическими способами.

1.Придумывайте заголовки статей одновременно для людей и для поисковых систем.

Да, эта рекомендация уже всем набила оскомину. Но она, действительно, работает. Если вы хотите, чтобы люди переходили на ваш блог и читали ваши посты, вам нужно хорошо поработать над заголовками. Названия постов, писем в рассылке, инфопродуктов должны быть привлекательны, цепляющими, чтобы заинтересовать посетителей, но в то же время все должно быть в меру, иначе можно и отпугнуть их.

Приведу пример из практики. Как вы знаете я веду рассылку анонсов статей, которые публикую на главной странице блога.

Кстати, кто еще не подписан, то самое время это сделать. Подписаться.

Так вот вернемся к заголовкам. Внимание скрин.

Что мы с вами видим на примере? А то, что процент открытия писем больше именно у интригующих названий. Как писали мы на уроках алгебры в школе, доказав теорему, читд, в расшифровке «что и требовалось доказать».

Поэтому, друзья, не пренебрегайте этим советом. Потратьте немного больше времени на придумывание названия поста, но выдайте такой заголовок, который сразит всех наповал, но не забывайте про меру и баланс.

Также необходимо отметить, что придумывая заголовок необходимо заботиться не только о людях, но и о потребностях поисковых «пауков» от Google или Яндекс.

Да, я не спорю, что писать нужно для людей, но любому блогеру также хотелось бы, чтобы и поисковые системы находили его контент. А как же иначе, ведь в противном случае его никто не увидит. За исключением вас самих 🙂

Идем дальше.

Если мы введем любой поисковый запрос в строку поиска, то увидим некоторые результаты, которые могут потребовать доработки. Например, на скрине видно четыре заголовка (в том числе и мой), которые несколько длинноваты и обрываются на полуслове. А вот пятое название показывается полностью и вид уже другой. Согласны?

Google обычно показывает около 55 символов в качестве заголовка, так как помимо компьютерного монитора он должен умещаться и на экране мобильных устройств. Поэтому нужно стараться придерживаться этого значения. У Яндекса чуть больше — 70-80 символов.

Я, например, сначала пишу название статьи, которое приходит мне сразу, спонтанно, а потом уже начинаю его корректировать и сокращать. Кстати, для этого я использую плагин «WordPress Yoast SEO».

Какие еще требования существуют для оптимизации страницы и сайта в целом читайте в статье «Внутренняя seo-оптимизация сайта: пошаговая инструкция с рекомендациями».

Помните, что заголовки - почти то же, что и рекламные объявления. От грамотного их составления зависит кликнет ли пользователь по нему или нет, перейдет к вам на блог или пойдет дальше.

2.Протестируйте заголовки на кликабельность.

Выработка убедительного заголовка требует большого опыта. Для умения формулировки реально классного заголовка требуется практика. Поделюсь с вами одним действующим способом: попробуйте переписать придуманный вами заголовок раз сто, уверена, таким способом вы гарантированно отточите свое мастерство в их написании.

А как узнать, что окончательный вариант – правильный?

Ну…, никак. Можно провести тест.

Есть несколько способов это сделать. Например, вы можете размещать свой пост в твиттере и использовать каждый раз новый заголовок, отслеживая, какой из них вызовет больше откликов.

Просто кликните на маленькую графическую панель внизу твита и вы получите развернутую статистику по данному твиту. Делайте, допустим, пять твитов в неделю и следите, какой лучше себя покажет. Конечно, это не абсолютно достоверный метод исследования, поскольку для полной достоверности должны оставаться неизменными такие факторы, как время публикаций и т.д.

Но это хорошее начало.

Честно говоря, я такой метод не пробовала, но знаю, что некоторые, читаемые мной блогеры, его успешно используют в своей практике.

Вы можете таким же образом тестировать заголовки, используя свой список рассылки. Пробуйте сравнивать короткие и длинные названия, добавлять цифры в заголовки, создавать эффект недостатка информации, делайте интригу. Сравнивайте положительные и отрицательные варианты по кликабельности и найдете лучший заголовок, на который подписчики больше всего реагируют.

3.Сделайте рекламу идеальной.

Следующее действие, которое вам необходимо сделать, чтобы заставить людей откликаться на ваш блог — это его реклама. Нужно убедиться настолько ли хорошо вы используете продвижение, насколько это возможно. Комплексным ли продвижением вы занимаетесь или делаете упор только на внутреннюю оптимизацию или только на внешнюю.

Напоминаю для тех, кто не в курсе, что на блоге мы сейчас проводим эксперимент, который как раз касается именно комплексного продвижения. Уже есть некоторые результаты, с которыми я скоро поделюсь с вами, друзья.

Эксперимент «Комплексное продвижение блога». В ходе данного эксперимента вы узнаете: какими методами мы будем продвигать блог, какие из них окажутся эффективными и какие результаты они принесут; какой прирост посещаемости будет у нас ежемесячно; какими способами мы будем набирать подписную базу; как будут задействованы социальный сети; какими сервисами мы будем пользоваться для выполнения поставленных задач; и многое другое.

4. Поработайте со своим брендом.

Еще один важный момент — это ваш фирменный дизайн.

Например, использование брендовой картинки в публикации анонсов в социальных сетях.

Это скажу я вам не самый лучший вариант. Конечно, гораздо привлекательнее было бы использование брендовой картинки.

Идея состоит в том, чтобы у вас было приковывающее взгляд и хорошо проработанное изображение и призыв к действию, которое побудит людей «кликнуть» или другим путем проявить интерес. Этот работает довольно неплохо.

Поэтому я бы рекомендовала оформлять заглавные картинки к статьям уникально, применяя свой стиль, логотип, название блога и т.д. То есть забрендировать картинку к посту по максимуму настолько, насколько это возможно. Чтобы читатели ассоциировали картинку с вами и с вашим брендом.

Статьи в тему:

Создание личного бренда в интернете: руководство к действию

Как стать персоной грата: создание и развитие личного бренда

Это будет отличной рекламой, особенно, когда вашим анонсом, а соответственно, и заглавной картинкой начнут делиться ваши друзья и читатели. Таким образом по сети будет идти распространение вашего бренда, имени. А это круто!

Когда люди начинают узнавать ваш бренд, изображения, цветовой фон, они начинают выделять вас из общей массы и откликаться чаще.

Это очень хороший способ для того, чтобы выделиться.

5.Убедитесь, что ваш бренд и контент отличаются от других.

Если уж люди зачастили на ваш блог, важно, чтобы они находили на нем качественный, наполненный полезной для них информацией, контент.

Статьи в тему:

Контент для сайта вне конкуренции: пишем так, чтобы читали и дочитывали до последней точки

Как составить контент план или прощай ступор при написании статей

Наполнение сайта контентом или как сделать «континент контента» непотопляемым

Но также вам нужно быть непохожим, отличаться от других. Но согласитесь, что довольно-таки проблематично найти то, чем ты будешь выделяться на фоне остальных, найти свою фишку.

Особенно новичкам в блоггинге трудно придумать себе какие-либо отличительные черты. Как вариант можно подсмотреть у конкурентов либо у популярных блогов.

Идея в том, чтобы заглянуть к наиболее рейтинговым блогерам и определить, какие они используют выдающиеся черты, которые дают им преимущество по сравнению с другими блогами в этой же нише. Проведите их полный анализ, исследуйте цвета, логотипы, самые популярные статьи и т.д.

Однако, самое важное, что вам нужно определить — каков их специфический фокус, а также существуют ли аспекты, которых в вашей нише не достает. Это может быть даже маленькое преимущество в том, как вы предлагаете свой бесплатный продукт, или особенный подход, который вы применяете к публикации и оформлению контента.

Так как же сделать это в блогосфере?

Для начала предлагаю попробовать один способ – зайдите в Яндекс или Google и потратьте день-два анализируя конкуренцию в своей нише. Я подготовила очень простую таблицу, чтобы помочь вам в этом. С помощью данного инструмента можно собрать всю необходимую для анализа информацию в одном месте. Заполнив её вы наглядно увидите что можно внедрить у себя на блоге и какой информацией воспользоваться применительно к своему проекту.

Пример её заполнения.

Скачать форму можно здесь.

Если вы обнаружите что-то недостающее, можете начинать акцентироваться на этом в своем блоге. Это не значит, что вам необходим всеобъемлющий ребрендинг, но, возможно, стоит попробовать промо-тест с новой страницей подписки или новым форматом подачи материала и посмотреть, будут ли улучшения.

Это на самом деле ключевой момент, поскольку, раз уж вам известно ваше конкурентное преимущество и то, каким образом вы собираетесь выделиться, вы поймете, что эта и есть нить, которая свяжет воедино весь ваш бренд.

Запомните: не обязательно быть первым, но необходимо быть непохожим и запоминающимся.

5.Обращайте внимание на соответствие своей нише.

Следующая вещь, которую стоит сделать - это максимально упростить путь к своей аудитории. Суть в том, чтобы вы позиционировали свой блог таким образом, чтобы заставить новых посетителей чувствовать, что это лучшее место для решения их вопроса.

То есть вы должны четко понимать, чем вы и ваш блог можете помочь пользователю, какие их проблемы решить. К примеру, решив создать наш блог Blog-Bridge.ru мы преследовали следующие цели:

Я хочу, чтобы люди, которые решили создать свои блоги, приходя к нам, смогли найти всю информацию, которая им интересна в данный момент: как создать, где, что дальше, как долго, сколько и т.д.

Я стремлюсь к тому, чтобы пользователи после нескольких минут на Blog-Bridge.ru начинали чувствовать, что это единственное место, которое их «цепляет», и что это будет единственное место, где он сможет найти ответы на все свои вопросы сразу.

С точки зрения выделения из общей массы —  такое отношение посетителей было прямым его подтверждением.

Вам нет необходимости доходить до того уровня, которого достиг какой-либо «гуру». Вам нужно стать номер один для ваших читателей.

Некоторые финальные штрихи, которые помогут вашему блогу выделиться

Давайте я обобщу все то, о чем так долго рассказывала в статье. Вот какие 11 пунктов я бы рекомендовала, чтобы помочь вашему блогу и его статьям стать заметнее:

1. Не забывайте о разных стадиях посещения. Помните, что вам нужно выделиться до, во время и после того, как посетитель окажется на вашем сайте.
2. Будьте необычны. Старайтесь найти способы быть не таким как все. Это не всегда значит оказаться первым, достаточно стать запоминающимся.
3. Платите за то, чтобы выделиться. Если вам нужна помощь с графикой или дизайном заплатите за это. Вы можете получить хорошие результаты за сравнительно небольшие деньги. Например, я частенько обращаюсь[urlspan] сюда[/urlspan]. Качественно и недорого.
4. Постоянно нацеливайтесь на решение проблем. Сосредоточьтесь по максимуму на том, чтобы помочь людям решить их проблемы в той нише, которую вы занимаете.
5. Не забывайте добавлять индивидуальность. Иногда то, останешься ты в памяти или будешь забыт, решает твоя фотография или главная картинка статьи. Возможно стоит почаще добавлять себя и свою истории на блог.
6. Свяжите вместе ваши цели и ваш бренд. Постарайтесь убедиться, что ваш контент, изображения, дизайн и так далее составляют единое целое, направленное на решение одной единственной проблемы в занимаемой вами нише.
7. Анализируйте конкурентов. Регулярно проверяйте, что делают ваши конкуренты, оценивайте, работают ли их идеи, и можете ли вы использовать их каким-то новым способом.
8. Будьте стилистически постоянны. Старайтесь, чтобы используемый в ваших постах стиль был всегда единым, чтобы люди узнавали его, когда встретят в Сети.
9. Будьте в рядах первых пользователей. Иногда люди достигают огромного прогресса в своей карьере, из-за того, что рано начинают пользоваться новой социальной сетью, или платформой, или инструментом. Следите за такими новинками в своей нише.
10. Следите за тем, что происходит вне Сети. Иногда несетевые средства массовой информации, реклама и т.д. содержат хорошие идеи, которые еще не применялись в интернете. Может журнал, продукт, изобретение или событие будут содержать что-то соотносимое с вашей нишей?
11. Спрашивайте. Последнее, что я хотела упомянуть, — спрашивайте у своих читателей советы и отзывы. Старайтесь вести с ними диалог и не забывать давать аудитории обратную связь.

Если у вас есть свои предложения — пишите в комментариях. Я буду рада дополнить свой пост вашим опытом и знаниями.

***

Друзья, а как вы думаете, какие блоги и чем выделяются на общем фоне?

Мне хотелось бы выяснить, знаете ли вы какой-нибудь блог, который бы отличался в вашей нише. Вы когда-нибудь замечали конкретный пост, который действительно привлек бы ваше внимание? Оставьте внизу комментарий и дайте мне знать. Мне будет приятно почерпнуть новые идеи 🙂

До новых встреч!

С вами была Екатерина Калмыкова,

пока-пока!