Приветствую, всех читателей блога Blog-Bridge.ru. С вами Екатерина Калмыкова. В этой статье я хотела бы поразмышлять над вопросом: «Должен ли блогер открывать свое лицо?». Если да – то насколько ему быть откровенным? Где та золотая середина, когда искренность и прозрачность автора проекта будет воспринята аудиторией положительно.

Надо ли блогеру высказывать свое мнение, показывать свои эмоции и будет ли востребован такой подход при ведении блога?

Давайте разбираться вместе!

Что такое прозрачный блоггинг?

Я бы так дала определение понятию «прозрачный блоггинг» — это ведение блога, при котором автор искренен со своей аудиторией.

Он делится с ней своими взглядами, эмоциями, новостями из личной жизни. Открытость блогера сподвигает посетителей в определенных ситуациях сопереживать, поддерживать, спорить. Таким образом, именно искренность помогает привлечь аудиторию к прочтению материала, обсуждению, высказыванию своего мнения и вступлению в диалог с автором.

Такое взаимодействие, на мой взгляд, очень ценно, поскольку именно общением закрепляется связь, и просто случайный посетитель может перейти в разряд постоянных читателей. Также комментирование положительно влияет на поведенческий фактор, который в свою очередь помогает быстрому ранжированию постов в поисковой выдаче.

Представим, что вы написали пост, содержащий полезную информацию, и ваш конкурент опубликовал статью на эту же тему. Каким образом вы можете завладеть вниманием читателя, если посты содержат идентичный материал, несущий равную полезность? Правильно, вам надо выделить свой пост, сделать его отличным от конкурента.

А как это сделать? Все просто! Разбавьте ценность информации своим присутствием. Сделайте так, чтобы статья стала более личной, душевной. Сделать это можно следующими способами:

• добавить свой жизненный или практический опыт;
• высказать свое личное мнение по описываемой проблеме/продукту/услуге и т.д.
• поделиться в статье личной новостью;
• добавить фото из личного архива;

Пример «прозрачного блоггинга»

Примером «прозрачного блоггинга» можно привести всем известный сайт студии Артемия Лебедева. Вот, например, что они пишут в разделе [urlspan]«Компания»[/urlspan].

Прямолинейно, откровенно, искренне!

На многих сайтах присутствует раздел типа «Наши ценности», или «Наша миссия и принципы». Начнешь читать – скука полнейшая. Собрали все правильные, всем известные и заезженные ценности, сто раз встречаемые миссии и тысячи раз повторяемые принципы. Прочитываешь их, а в памяти ничего не остается. Даже я бы сказала, что не прочитываешь, а бегло пробегаешь взглядом и понимаешь, что зацепиться даже не за что.

А вот ребята из студии Лебедева выделились и рассказали о своих принципах по-своему, пропустив через себя информацию, которую они хотят донести до читателей/заказчиков и поэтому у них получилось открыто, неформально, без официоза, и именно поэтому создается ощущение, что с тобой поделились чем-то личным.

Читая эту страницу, мой взгляд сразу выделил использование мата. Это также является определенным приемом притяжения аудитории. Согласитесь, не все решатся по определенным причинам употребить мат в своих статьях для привлечения внимания. Я вот, например, отношусь именно к такой категории людей. Поэтому привлекать читателей с использованием данного приема мне чуждо. А как вы относитесь к употреблению ненормативной лексике на блоге? Считаете ли вы это приемлемым?

Виды «прозрачного блоггинга»

Использовать «прозрачный блоггинг» надо с умом. Что это значит? Во-первых, супер откровения, детальные подробности вашей личной жизни никому не нужны, во-вторых, интересно читать личные новости, когда уже немного знаком с автором. Я имею в виду виртуально, когда уже сложилось определенное мнение о нем как о личности по его статьям, мыслям и взглядам.

Согласитесь, что читать откровения новенького блогера мало кто станет по одной простой причине: это не интересно! А вы бы стали читать семейные новости про незнакомого вам человека? Думаю, наврятли.

Наверняка у вас тут же возникнет вопрос: «Раз так, то откровенничать на блоге могут только уже известные блогеры?» Мое мнение, что это не так. Просто откровения можно подразделить на информационные и на личные.

Новичку следует начать с информационных обсуждений.

Что я отношу к этой группе?

— свой практический опыт использования чего-либо (например, в этой статье я делюсь своей любимой программой для создания инфографики, а в этой — программой для проверки уникальности текста);

— кейсы на примере своего проекта;

— эксперименты, которые вы проводили на своем ресурсе (например, мы проводим блогер-шоу, подробности которого можно прочитать здесь);

— статистика, показатели и т.д.; (все наши выпуски блогер-шоу содержат информационные данные по проекту blog-bridge.ru. С ними можно ознакомиться по этой ссылке);

— статьи с ответом на вопрос «как?» (например, «Как проверить скорость хостинга и загрузки страниц веб-ресурса» или «Как можно начать зарабатывать деньги в интернете или ищем рыбные места в сети»);

— делитесь своими результатами как положительными, так и отрицательными;

— описывайте свои фишки, методики и секреты (к примеру в статье «Что нужно, чтобы добиться успеха» я делюсь своими практическими рекомендациями, а в статье «Как тренировать зрительную память» даю тренировочные упражнения).

То есть к данной группе относится полезная информация, которой вы можете поделиться со своей аудиторией, ваши знания и опыт.

Когда вокруг вас (вашего проекта) сформируется постоянная аудитория, тогда уже можно дозированно публиковать информацию, относящуюся непосредственно к вашей жизни. В этом случае читателям будет любопытно узнать автора, у которого они учатся, пользуются его опытом, применяют на практике его знания.

Я, находя интересные блоги, добавляю их к себе в закладки, чтобы в дальнейшем следить за их развитием и пользоваться полезным для меня контентом. На таких блогах я стараюсь  (при наличии времени) прочитать все публикуемые статьи, в том числе мне интересно читать и личные новости автора, смотреть его фотографии и т.д. Даже нетематические посты я читаю с огромным удовольствием, поскольку после их прочтения я узнаю любимого автора еще больше, еще ближе.

Но чтобы я блог добавила в закладки, он должен оказаться действительно ценным для меня. Поэтому сначала я оцениваю ресурс на, так сказать, профпригодность, а потом уже начинаю «знакомство» с автором.

Мне нравятся блоги или сайты, на которых блогер в первую очередь делится своим опытом, дает практические советы и рекомендации, показывает что-либо на примерах, раскрывает свои секреты. На таких проектах можно почерпнуть много полезной информации и при необходимости применить ее. В этом плане авторам-блогерам не надо жадничать. Делитесь информацией со своей аудиторией, если желаете подружиться с ней.

Кстати, наш блог мы ведем по такой же схеме: стараемся все, что узнали и применили сами, рассказать и посетителям, которым интересна данная тематика. Свои успехи и неудачи мы открыто публикуем в ежемесячных выпусках блогер-шоу. Все показатели и цифры раскрываем, анализируем развитие проекта на глазах читателей.

Делая небольшой вывод, можно сказать, что публикуя очередной пост, надо не забывать об откровениях. Именно они добавят еще большую ценность вашему контенту, привлекут внимание аудитории и побудят ее к дальнейшему взаимодействию с вашим проектом.

Преимущества «прозрачного блоггинга»

Я выделяю несколько весомых плюсов использования такого вида блоггинга.

1. Описывая в посте полезную информацию, вы закрепляете ее в своей памяти и лучше запоминаете. Ведь наверняка знаете такую поговорку «Повторенье мать ученья».
2. Ваши посты, в которых содержится ценная практическая информация, зачастую более востребованы целевой аудиторией нежели статьи-теории. Именно статьи-практикумы, как правило, больше комментируются, дополняются, обсуждаются. Из таких комментариев вы и сами можете почерпнуть много нового и интересного.
3. Если ваша статья оказалась реально полезной для читателей, то вы становитесь в данном направлении экспертом для аудитории. Следовательно, вам уважение, почет и приток посетителей в разряд постоянной аудитории, которой как раз-таки и будет интересно читать ваши «личные откровения».

Я уверена, что есть еще положительные моменты «прозрачного блоггинга», я остановилась на самых основных по-моему мнению. Как вы думаете, какие еще преимущества можно выделить? Напишите свое мнение в комментариях и мы обсудим подробнее.

Как работает «прозрачный блоггинг»

Использовать «прозрачный блоггинг» надо грамотно. Как я уже писала выше супероткровения и исповеди никому не нужны. Также не нужно раскрывать на блоге информацию, которая каким-то образом может нанести вам вред. Согласитесь, довольно-таки глупо, например, публиковать свои идеи, зная, что конкуренты в это время не дремлют, а внимательным образом следят за вами. Или же делиться с клиентами какими-то своими рабочими недочетами или недостатками.

Открытость несомненно помимо привлечения внимания посетителей увеличит и доверие к вам как к автору. Особенно, если вы публикуете реальные кейсы, свои результаты и т.д. Если ваши статьи-кейсы будут актуальные и нужные, то аудитория сможет применить их на практике и впоследствии поделиться своими успехами. В результате вашей откровенности в публикации материала, вы получите, во-первых, довольных читателей, во-вторых, распространение контента.

А это является достаточно важной причиной для применения «прозрачного блоггинга», поскольку таким образом вы воспользуетесь одним из методов белого сео-продвижения, то есть без применения покупных ссылок ваш пост пойдет «гулять по сети».

Кстати, напомню, что мы за белые способы продвижения проектов и контента. А использовать ли «откровения» в статьях решать только вам. Взвесите все за и против и принимайте решение.

Для того чтобы «прозрачный блоггинг» работал, необходимо соблюдать несколько правил:

1. Если вы решили написать пост, например, как установить какой-либо плагин, то сделайте это сначала у себя на блоге. Выявите возможные недочеты и предложите свои пути их решения. Такой пост окажется наиболее полезным и ценным для читателей нежели просто пост «Как установить такой-то плагин», которых в сети итак пруд пруди.
2. Если вы решили написать статью-руководство, то она должна быть полной, раскрывающей всю тему, чтобы читателям не пришлось искать дополнительные сведения в других источниках. Поэтому такие статьи должны быть объемные, хорошо, если вы добавите в нее наглядный материал (схемы, таблицы, графики и т.д.).
3. В статьи-описания не забывайте добавлять скриншоты. Они очень помогают превратить теорию в практику. Следуя им, можно быстрее внедрить описанную информацию, особенно это актуально для технических постов.
4. Также будут полезны и статьи-обзоры, например, каких-либо используемых сервисов. Не будьте жадным, делитесь найденными программами или инструментами со своей аудиторией.

Мне кажется, что основным «мерилом» того, что вы все делаете правильно, когда единожды зашедший к вам на блог посетитель по определенному запросу из поисковой выдачи возвращается к вам снова и снова для того, чтобы впитать в себя знания и информацию, которой вы делитесь на блоге.

Еще один важный момент, чтобы «прозрачный блоггинг» работал: ваши статьи должны быть эмоциональными.

Что для этого необходимо сделать, я думаю, вы уже догадались. Но я все же скажу:

— делитесь своими взглядами на какую-либо проблему или вопрос;

— обсуждайте последние или нашумевшие новости;

— провоцируйте своих конкурентов на диалог;

— высказывайте спорную точку зрения на какую-либо ситуацию;

— показывайте свое отношение к каким-либо вопросам;

— рассказывайте о своих увлечениях

Ваши эмоции одушевят ваши статьи, и они с большей вероятностью получат отклик среди аудитории и заставят ее вступить в контакт с вами. Таким образом, эмоциональная составляющая поможет выделиться вам среди конкурентов, привлечь внимание посетителей и вызвать их к общению. Без эмоциональной открытости не будет добавочной ценности, которая и делает ваши статьи лучше и заметнее в сети.

Если вы вызвали определенные эмоции, будь то симпатия или ненависть, значит вы на правильном пути. Главное, что к вам не равнодушны!

Таким образом, чтобы ваш контент был востребованным, добавляйте личные и информационные откровения и эмоциональность. Все это привлечет аудиторию к вам и вашим постам. Не будьте как все – выделяйтесь за счет своего контента. Будьте искренни со своей аудиторией и тогда репосты и комментарии вам обеспечены.

Поделитесь в комментариях, используете ли вы «прозрачный блоггинг», если вы блогер? Насколько откровенны вы со своими читателями? Считаете ли вы, что искренность автора может увеличить посещаемость ресурса и улучшить поведенческий фактор?

У меня на этом все! До новых встреч!

P.S. Еще я хочу сообщить всем читателям, которые задавали вопросы по поводу очередного выпуска блогер-шоу: выпуск №6 выйдет 21 марта, который объединит в себе два отчетных периода. Мы решили так сделать, поскольку февраль для нас выдался очень тяжелым месяцем в плане ведения блога. Постоянные читатели в курсе по какой причине это произошло. Поэтому в марте мы отчитаемся по полной 🙂

Подписывайтесь на обновления блога и о выходе новых статей будете узнавать в числе первых.

С вами была Екатерина Калмыкова