Здравствуйте читатели и гости Blog-Bridge.ru. С вами как всегда Екатерина Калмыкова. В этой статье я обещала вам рассказать о том, как использование цвета психологически может влиять на посещаемость ресурса и его конверсию. Некоторых читателей настолько заинтересовала эта тема, что мне уже поступило несколько писем с просьбой поскорее опубликовать этот пост.

Хотя согласно контент-плана, которого я стараюсь придерживаться у меня на очереди была другая не менее интересная статья, я решила пойти навстречу и внести коррективы в план публикаций. Кстати, если вы блогер, то настоятельно рекомендую и вам попробовать составить и вести свой контент-план.

Это очень дисциплинирует и никогда не будет такой ситуации, когда вы садитесь за компьютер и не знаете, что писать в блог. Очень дельная вещь, которая помогает спланировать свое время и эффективно его распределить. Главное — не поленитесь, а попробуйте. Я уверена, вы оцените такой метод по достоинству.

О том, в какой форме я его веду и как, я скоро напишу отдельный пост, основанный на своем практическом применении. Так что, если не хотите пропустить — подпишитесь, ведь впереди еще много интересного.

Еще я вам хотела показать первый снег в нашем городе. Знаю, что во многих городах он уже давно выпал и лежит. Но нас «осчастливил» он буквально вчера. Вот такой заснеженный вид из окна.

Ребят, напишите в комментариях из какого вы города и есть ли у вас снег? Интересно будет узнать вас поближе!

На этом мое вступление буду заканчивать и переходить к самой сути статьи. Итак, как увеличить посещаемость сайта при помощи цвета? Реально ли? Или это все выдумки маркетологов.

Вы, наверное, уже знаете, что посетителю хватает менее одной минуты для того, чтобы оценить ресурс, на который он зашел, например, из поиска. При этом главную роль будет играть не что иное как выбранное вами цветовое решение для сайта. Именно в первые минуты нахождения цветовая гамма влияет на эмоции пользователей и именно цвет формирует отношение пользователей к проекту в целом. Почему так?

Попробую объяснить. В момент, когда мы смотрим на какой-то цвет, наши глаза передают определенный сигнал отделу головного мозга, который называют гипоталамус. Он в свою очередь посылает сигнал в гипофиз, а затем и к щитовидной железе, которая и оказывает непосредственное влияние на наше с вами настроение и эмоции, то есть на психологическое состояние.

Психологи утверждают, что именно цвет в большинстве случаев влияет на решение посетителя приобрести товар или услугу. То есть на практике это выглядит следующим образом: заходит к вам на блог читатель по запросу «где лучше зарегистрировать домен», прочитал полезный пост, сделал для себя определенные выводы по теме и тут вы ему предлагаете купить дополнительно книгу, например, «Как не попасть в доменную ловушку».

И вот на этом шаге будет сразу видно, правильно ли вы выбрали цветовую гамму или нет. Если посетитель купит, то можно вас поздравить, а если — нет, то одной из возможных причин отказа от покупки является именно цвет. И я на вашем месте немного бы поиграла с цветом и провела некое тестирование. Ведь многие компании платят просто нереальные деньги за подобного рода маркетинговые исследования, чтобы определить какой цвет больше подходит их продающей странице или кнопке «Купить».

Надо всегда использовать правильные цвета, чтобы было нужное воздействие на эмоции читателей, тогда и продажи будут работать и вы будете всегда в выигрыше.

Кстати по поводу книги "Как не попасть в доменную ловушку". Уже совсем скоро книга выйдет в свет и она будет абсолютно бесплатна. Свой опыт я просто подарю своим читателям и подписчикам, чтобы они не допустили тех ошибок, которые в свое время наделала я. А чтобы не пропустить ее — обязательно подписывайтесь. И будет вам счастье 🙂

А теперь давайте подумаем в каких элементах дизайна нужно использовать цвет?

По идее практически каждый элемент сайта или блога имеет свой цвет и правильно его определить  - вот ваша задача или задача дизайнера, если вы обратились к помощи профессионала, будь то веб-студия или фриланс.

Если вы, например, решили создать блог о детках, то главной задачей перед вами встанет вызвать благоприятные эмоции у родителей, которые будут вашей целевой аудиторией. А для этого нужно выбрать подходящие цвета. Вообще вам нужно придерживаться следующих принципов при выборе цветового решения:

Если вы сделаете четыре выбора правильного цвета в соответствии с принципами, то цвет будет вашим другом. А как же это сделать? Вот несколько рекомендаций.

Статья в тему:

Цветовая палитра сайта и виды цветовых моделей

Женская логика

Если ваш проект ориентирован на женщин, то вы должны знать, что они не любят коричневый, серый и оранжевый цвет. Им нравятся синий, фиолетовый и зеленый. Мне, например, очень нравится, когда зеленый цвет или его оттенки присутствуют в дизайне блогов. И я даже заметила, что на таких ресурсах, я обычно задерживаюсь на более длительное время. Такие психологические особенности женского восприятия цвета обязательно надо учитывать, особенно если у вас сайт на женскую тематику.

Давайте посмотрим некоторые примеры женских порталов.

Оттенок зелено-голубой:

Фиолетовый цвет:

Стоит сказать, что не обязательно делать полностью всю шапку в этих цветах или фон. Достаточно будет, если вы кнопки, которые хотите выделить, «разукрасите» в любимые цвета женского пола. Такой ход однозначно поднимет женщинам настроение, а это в свою очередь может положительно сыграть на посещаемости.

Чего хотят мужчины

Что же касается целевых посетителей — мужчин. Здесь картина следующая: им не нравятся коричневый, оранжевый и фиолетовый. А импонируют им среди цветов — это черный, зеленый и синий. Именно эти три цвета ассоциируется у лиц мужского пола с силой и мужественностью.

Пример сайта, выполненного в голубом цвете:

А вот в черно-белой гамме:

Цвет природы

Если у вас тематика связана с экологией, дачей, то в оформлении рекомендуют использовать зеленый цвет. Поскольку именно этот цвет ассоциируется у многих людей с чистотой, свежестью, легкостью.

Я вот заметила, что многие интернет-магазины по продаже натуральных косметических средств применяют этот цвет.

Обратите внимание на кнопки «Вход», «Регистрация», «Оформить заказ». Они выполнены в зеленых оттенках, которые нравятся как мы уже знаем и мужчинам, и женщинам.

Оранжевое настроение

Оранжевый цвет стимулирует физическую активность, вызывает бодрость, уверенность в себе и хорошее настроение. Часто его используют в оформлении сайтов для детей.

Кроме того, оранжевый цвет используют, когда нужно «показать» дешевизну. Многие интернет-магазины средней и низкой ценовой категории применяют этот цвет. Вспомним всеми любимый Алиэкспресс.

Интернет-магазин детских товаров.

Общение и доверие

Следующий цвет, который мы рассмотрим — это синий. Его предпочитают как мужской пол, так и женский. И это не случайно, так как синий цвет ассоциируется с миром и доверием. Вспомните все социальные сети, где мы общаемся с друзьями. В какой они гамме выполнены? Правильно! Твитер — голубой цвет, Вконтакте и Фейсбук  - синенькие.

Кстати, ребят, добавляйтесь ко мне в друзья. Будем и там дружить 🙂

Также синий цвет часто используют банки, чтобы показать, что им можно доверять.

Еще один интересный момент: если у вас кулинарный блог, то вам противопоказан синий цвет, так как согласно теории эволюции именно этот цвет ассоциируется с ядом.

Люкс и роскошь

Черный цвет — сильный, дорогой, изысканный. Многие известные бренды (Дольче и Габбана, Ламборджини и т.д.) используют этот цвет, чтобы показать свою силу, гламур, люкс, эксклюзивность.

Вот, например, интернет-магазин Oodji

Или сайт «Мерседес-Бенц»:

Если вы продаете предметы роскоши, то черный цвет поможет вам придать особый шарм своему ресурсу, тем самым привлечь покупателей.

Да здравствует свобода!

Может показаться, что белый цвет — самый скучный из рассматриваемых. Но это не так, а скорее наоборот. Он является прекрасным элементом дизайна. Посмотрите на поисковую систему Google. Согласитесь,  ничего лишнего, но выглядит довольно-таки симпатично.

Белый цвет можно использовать, чтобы дать пользователям возможность ощутить свободу, невесомость, легкость.

Проявляем осторожность

Желтый цвет нужно использовать с осторожностью, так как он способен оказывать раздражающее воздействие на нервную систему. Этот цвет вызывает повышенную эмоциональность, что в свою очередь влияет на появление необоснованного чувства тревожности и беспокойства. Поэтому желтый цвет нужно непременно чем-то дополнять или разбавлять. Значимые кнопки или выделение рубрик также не рекомендуют окрашивать в этот цвет.

Призываем к действию

Такие цвета, как зеленый, красный, оранжевый — являются самыми распространенными в использовании для призыва к совершению действия. А вот темные цвета, такие как коричневый, черный, фиолетовый лучше не применять, поскольку они менее востребованы посетителями и на них реже кликают.

Таким образом, можно сделать следующий вывод: принципы работают применяя их в совокупности. Если вы будете использовать цвет в нужное время и в правильном направлении,  для целевой аудитории и для достижения своей цели, то несомненно добьетесь эффективных результатов и посещаемости, и конверсии.

Простые правила

И напоследок несколько простых, но работающих правил:

1. Если вы работаете с дизайнером, не ставьте ему цветовые рамки. Для творческих людей  свобода очень важна. Тогда вы сами будете удивлены его дизайнерским решениям.

Кстати, если вам нужны толковые ребята, которые занимаются веб-дизайном, то могу поделиться контактами через форму обратной связи. Работу с ними я могу охарактеризовать так «качество за разумные деньги».  Помимо веб-дизайна, они предоставляют услуги по созданию landing page, сайтов-визиток, корпоративных сайтов, интернет-магазинов, занимаются оформлением групп, разрабатывают дизайн печатной продукции. Вообщем, если надо — то пишите!

2. Не останавливаетесь на одном цвете. Только тестируя несколько цветов, вы сможете наверняка определить какой же больше цвет нравится вашим читателям. А вы же помните, что постоянная аудитория как индикатор вашей деятельности. Чем ее больше, тем вы будете увереннее, что все делаете правильно.

3. Не допускайте использование множества цветов на своем ресурсе. Такой дизайн создаст хаос и беспорядок. А он вам 100% не нужен.

4.Применяйте психологию цвета. Поскольку кроме красивого и стильного оформления, радующего глаз посетителей, дизайн еще должен работать и помогать вам зарабатывать.

А вы замечали влияние цвета на посещаемость? А на конверсию?

Оказалась статьей полезной, поделись в социальных сетях. Я буду благодарна!

До скорой встречи!

Екатерина Калмыкова